新零售时代如何做电商产品

新零售时代，大家对线上、线下的结合，人货场的再定义，都在不断的探索与创新中，功能性质的电商产品正在成为大家商城的标配，而商城也正在慢慢成为大家的一个变现的工具，用户体验大家也不是之前的50分根90分区别了，大家目前都在同一的维度，所以电商类的产品经理如何应对，也成为一个重要的问题及关头了。

下面我先给大家介绍一下，新零售的着重点是啥，让大家对新零售先有一个预期的展望或者想象。谈到新零售，人、货、场，这3个要素无法要开，因为虽然叫新零售，但是本质也是零售，只是因为社会技术的发展，我们以一种新的技术方式改变了旧的零售方式。

1.人

在旧的零售体系之内，人是代表的是进入商场内部的个体或者从商场旁边经过的客流。同样，在新零售时代，人代表的也是进入商城或者app的一个个UV，只不过不再受场地或者排队的限制。

2.货

在之前的零售体系内，是指卖场的货品，是实打实在货架或者仓库里面堆积的货品，但是在新零售时代，货品可以还在工厂、供货商甚至海外仓库里面，人们通过对某些渠道或者平台的信任，让平台或者商家帮助我们去采购，去外送。

3.场

场其实比较好理解，就是商场的意思，但是在新的零售体系之内，场就不再单单指的是商场或者说店铺亦或者说是陈饰，而是线上、线下的结合，不同场景的快速切换，比如说，我来买女装，无论多少跟人来我店里，我店中的陈设货品基本上不会有变动，但是在线上我可以千人千面，不同的搜索方式展示出不同的商品及购物场景，让大家每一次购物都能够满意而归。

刚刚给大家介绍了，零售跟新零售时代不同的人货场，大家也许就会问，这个跟电商产品有什么关系，还不是那些需求吗？同时细心敏锐的小伙伴开始发现，无论是零售还是新零售，还是逃不过两个东西，一个是货一个是场景。所以，电商类型的产品不仅仅是在于说，我这边有一些新的交互优化，功能叠加、数据分析就可以了，要学会以产品运营的思维来思考，什么样的货物是在我们平台上存在的（即：选品），第二个就是这些货品跟人的对应关系是啥样的，匹配的场景应该是什么样的，或者用一句比较大的话来阐述说，你对行业的了解是啥样的。

附件：送大家几句金句

流量引导：直流、搜索、导航、cps、置换、外采

组货方式：图、墙、堆、会场

排序方式：GMV、takerate、ctr

路径设置：延长、停留、分支、渗透

促销方式：满减、折扣、赠送、买赠

会员经营：优惠、推送、活跃、有礼、积分、专享

广告方式：价高展示、行为展示、行为结构

商品详情：上手、产地、价格、规则、事项

交易方式：下单、建单、结算、状态、价格、库存

支付方式：银联、支付宝、