品牌控价是什么意思

品牌控价是指企业通过制定价格策略，使产品销售价格与市场同类产品的市场价格之间保持合理的差价率。

概念：所谓控价就是指企业通过制定价格策略，使产品销售价格与市场同类产品的市场价格之间保持合理的差价率。

价格是影响消费者购买行为的因素之一，在市场经济条件下，商品的价格由价值决定并受供求关系的影响而上下波动。但随着经济的发展和市场需求的增加以及生产成本的提高和竞争的加剧等因素的影响，企业的定价权越来越受到市场的限制。因此为了保证利润最大化、增强市场竞争力和扩大市场份额等目的需要采取一定的手段来控制商品的销售价格和调整售价水平以获得更多的利益回报和更大的发展空间。

品牌控价就是利用品牌优势对终端进行管控的一种营销模式；它主要是通过对终端零售价格的管控来提高经销商的盈利能力和销量；从而实现厂家与经销商双赢的目的。

品牌效应：由于品牌具有不可模仿性、稀缺性和唯一性的特点，使得消费者对其产生一种信赖感和归属感；同时这种心理又转化为消费欲望进而形成购买行为.所以当消费者面对某一特定品牌时会产生一种安全感和信任感；并且会认为该品牌的所有产品都是物超所值的.这样就会促使消费者对该品牌的认知度不断上升最终达到一个较高的忠诚度。