又一零售大牌宣布放弃实体业直播电商才是商

“爱上S.H.E、爱上达芙妮”，这句广告词很多人都耳熟，不少80后、90后女性也都买过达芙妮的鞋。8月25日晚间，达芙妮国际披露半年报，公司上半年营业额为2.12亿港元，同比减少85%，亏损1.41亿港元。公司宣布，将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。8月26日，这一新闻冲上热搜榜第一位，很多网友在评论中说，达芙妮的设计与款式已跟不上潮流。

提起达芙妮，大家印象最深的是S.H.E、刘若英等明星曾经为它代言，那也是它的“高光时刻”。这个创建于年的香港女鞋品牌，在年上市，巅峰时期国内曾有近家门店。

8月26日，一家商场的工作人员表示：“达芙妮从商场撤柜两三年了，现在整个新街口商圈都没有专柜。”至于撤柜原因，工作人员表示，可能是因为生意不好，“这么繁华的地段，生意好谁愿意撤柜啊。”据红人速推了解到达芙妮国际年的半年报，其国内门店数量从家减至家。截至今年上半年，国内仅剩家门店。

曾被称为“鞋王”的达芙妮，为何越来越沉寂？红人速推了解到以“达芙妮南京”为关键词在天眼查搜索发现，达芙妮投资集团有限公司南京分公司以及多家专卖店均为“注销”状态。

达芙妮国际在半年报中表示，面对持续亏损、门店锐减的窘境，公司在打折清理库存、升级品牌和发展电商等方面进行转型。值得注意的是，作为新的业务增长点，线上业务将是集团在未来重点发力的方向之一。此外，公司还扩展运动休闲品类，丰富公司的产品品类。

红人速推电商分析表示，近年来女鞋企业开始进入市场导向阶段，时尚女鞋消费分级现象日益明显，行业竞争已由“渠道为王”转变为“产品与用户为王”。随着年轻一代消费者成为消费主力军，线上消费渠道快速发展，互联网营销、广告精准投放显得尤为重要。

另据红人速推了解，女鞋品牌“星期六”因涉直播电商、网红概念等，在资本市场频频刷新涨停纪录。随着今年疫情的影响，在传统零售业备受打击下，直播带货行业迅速崛起，冲击着销售市场，在达芙妮这样的老牌实体业宣布彻底退出实体零售，更多的商家应该思考应当如何在直播电商的红利风口期转型。

现在传统的电商生意越来越难做，各个电商平台的流量成本非常高，想通过电商平台把优势的商品更好的销售掉，除了精通各大电商平台流量获取技术外，挑选适合的网红，主播为自己的品牌代言，网红带货越来越被品牌主重视。红人速推带领大家从专业的角度上分析找主播，找网红带货，找带货主播合作渠道。

为何要找主播，找网红带货？因为目前网红带货成功的案例比比皆是，网红带货的能力比较强大，能在一夕之间清空一个仓库。吸引了众多的商家想要进入这个营销渠道。成功的主播带货，网红带货，最少不了是优质的产品，通过网红，主播的直播，短视频，精心策划直播脚本，把网红，主播的私域流量与产品很好结合，最终通过促销，优惠活动，为品牌方现实更好的网红带货。

商家想要寻找合适的网红带自己的商品一般要通过什么方法来寻找呢？

万变不离其宗，无论是线上市场营销发展还是线下进行营销，网红带货也是我们一样，逃脱不掉成交的关键性技要素支撑——信任！。可以进行明确的是，如果我们没有前期的积累，想要建立与粉丝的信任绝非一朝一夕的事情，需要很长一段时间的积累周期。

既然我们不能把粉丝迅速积累，我们需要借力打力，可以直接选择与网红达人进行合作。但是知名网红不好联系，而且佣金要求比较高，不太划算，选择网红的时候还要根据粉丝画像进行筛选，所以说寻找适合自己商品的网红不是容易的事情。

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