渠道交易私域流量打造云徙家电行业营销数

全球疫情常态化还在持续中，今年又遭遇了俄乌战争，美联储货币紧缩，通货膨胀等因素影响下，全球彩电市场整体需求受到了巨大影响，市场进一步陷入衰退期。据行业知名数据机构群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示，年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1%，而二季度同样也不被看好，预计出货数量同比降幅扩大到8.8%，这预示着今年上半年全球彩电市场整体陷入萎靡衰退已成定局。

据资深家电媒体人分析：“三星、LG、海信、TCL、小米等主流品牌中，预计上半年只有海信这家品牌有可能保持逆势增长，而其他几家则可能陷入下滑通道中”。

面对当今大环境和市场用户的需求变化，很多国内外家电行业品牌已经在求变，特别是一些非头部的腰部家电品牌，通过结合互联网+信息时代的新需求变化，早已经开启了营销数字化的变革，通过修炼内功，加强数字化转型来进一步提升新的增长来源。

在数字化转型的大潮中，各种中台解决方案、数字化营销方案品牌随处可见，但真正能够更好满足业务，深耕细分行业的，迎合市场需求的品牌相对较少。其中云徙科技就是这些少数头部品牌中的一个，其中家电行业营销数字营销解决方案就是云徙科技的细分领域的重要方案，目前已经服务了很多家电品牌，并且取得了非常不错的成果，方案已经延伸应用到了3C、家居等企业中。

云徙科技家电行业营销数字化方案，基于双中台的全链路营销一体化产品解决方案，通过场景工具、运营服务、创新平台多层次解决方案支持家电企业、3C企业、家居企业等构建消费者数字旅程体验，帮助实现数字化、立体化和可持续增长。

渠道运营逻辑转变：从分销逻辑向零售逻辑的转变，不断改变原有线下渠道运营逻辑，品牌企业需要通过数字化运营思维进行终端商家运营，提升商家对品牌的黏性。

围绕用户提升体验：以用户为中心的营销运营体系，需要围绕用户全生命周期的全场景运营，不断提升用户服务体验，以产品+生态服务延长用户生命周期，实现终生用户价值。

消费场景碎片化：消费场景的碎片化，导致营销渠道入口日益多样化，需要品牌企业不断适应多变的营销策略及供应链协同策略，以高效化的订单处理、履约配送来满足消费者的多样化需求。

行业解决图解

业务场景科普

渠道交易数字化方面

场景描述

多种渠道交易模式，适配不同企业的渠道数字化及渠道下沉模式；

政策资源、交易数据在线化，提升业务和协同效率；

规模化扩大线上分销体系与线下经销网络，深度渠道网点覆盖及数据采集；

渠道下沉强化业务协同能力，提升多层级渠道交易触达。

解决痛点

渠道下沉数字化能力缺失，无法掌握渠道终端数据；

渠道压货模式难以持续增长，面临向零售转型与商家运营转型难；

营销政策实时化、规范化，全链路投放与兑付、监控难。

二、私欲流量消费者数字化方面

场景描述：实现品牌、经销商、终端商家线上线下全渠道用户数据同步、消费者数据沉淀、以标签化进行分群分组促转化、社交引流促业绩。

消费者私域流量运营体系构建，建设不同场景下的权益运营、活动运营、内容运营策略，并实现多端触达消费者，实现消费者私域流量运营。基于全网触点的行为、交易和服务等数据，建设商家、导购、消费者的自动化营销链路，实现精准营销，提升营销投入产出ROI。

解决痛点：线上线下消费者数据无法统一管理。

线上线下用户数据不通，数据采集不完整，无法建立用户画像。用户权益不统一，无法基于用户流量链路的不同场景进行私域流量运营。营销活动投放无法达成“营销-交易-服务”的数据闭环。