一举囊括三项零售大奖,建设银行做对了什么

题记：崇尚品牌，绝不仅仅是凭它展现成功与表达荣耀，更因它背后所彰显的永无止境的鞭策和驱动。

品牌崛起之前，从不会悄无声息。

年，为了庆祝巴拿马运河通航，在美国旧金山举行的“巴拿马万国博览会”上，茅台镇两家烧房同时送出产品参赛，经各国专家品评荣获金奖。百年之前，茅台远无今日之盛名，但国际博览会金奖却慧眼发现与肯定了茅台的价值。从那时起直到年成为“国酒”，再到如今铸就市值超两万亿的国民企业，茅台品牌之崛起，百年前已被写下生动的注脚。

品牌的萌芽、生长、崛起，总有规律可循。

年8月底，《亚洲银行家》同时将“亚太地区最佳零售银行”“中国最佳零售银行”“中国最佳大型零售银行”三项大奖授予建设银行。这是此类评选开奖以来，第一次出现同时囊括三大零售奖项的商业银行，建设银行也成为了第一家获得“亚太地区最佳零售银行”的国有大行。

《亚洲银行家》的年度颁奖被称作亚太区银行业的奥斯卡奖，因此要理解建设银行此次零售银行获奖的意义，也不妨也类比下奥斯卡：历史上能一次获三项奥斯卡奖的电影，都是像《教父》、《侏罗纪公园》这样的扛鼎之作。

这次获奖既是对过往的肯定，也更具有看未来的意义。在大众眼里，“要买房、找建行”这样的传统品牌印象已根深蒂固，新时代下建行零售银行“数字化经营”和“大财富管理”的品牌已悄然入眼入脑入心。

建行零售业务在新金融理念的指引下，深入推进数字化经营，以数据为关键生产要素，以科技为核心生产工具，以平台生态为主要生产方式，搭建了个人客户（用户）“三分”经营体系。通过线上线下融合促进获客、活客和价值转化，在服务客户美好生活的同时，实现了零售银行价值创造。此前，我们对建行零售业务数字化经营已有了详细分析（详见今年3月《“像素级”解码建行数字化经营》）。随着财富管理时代的到来，建行“大财富管理”业务的发展更值得我们