官方上调零售价,市场反馈却不一,白酒千元

新京报讯（记者薛晨）白酒价格涨声之下，作为高端白酒引领者的飞天茅台元的官方零售价，已不再显眼。越来越多的高端白酒产品在对标飞天茅台之后，将核心产品价格逐步靠近飞天茅台价格甚至是超过飞天茅台的价格。白酒产品大规模迈入千元价格段，是高端白酒迎来繁荣的体现？还是“有价无市”的冒进之举“？这也引发了行业广泛讨论。

对标飞天茅台

若撇开较为小众的收藏酒以及老酒不谈，在此轮“涨价潮”之前，经过多年价格调整的高端白酒领域，已出现了众多千元以上的产品。除了飞天茅台稳定保持元，五粮液、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等知名企业的核心产品，早已纷纷跨入千元价格序列。

近期，多个大区宣布将泸州老窖旗下核心高端品牌52度经典装国窖建议零售价调整为元，这被视为国窖在全国范围内推动产品价格提升的具体表现。郎酒也自7月1日起，将53度青花郎全国统一零售价上调至元；同样作为高端白酒引领者的五粮液，则在第八代52度五粮液推出伊始，便有公开消息称其零售价定为元。

除了上述名酒企业，部分区域性酒企也纷纷调涨高端产品。贵州金沙酒业近期公布了旗下高端产品摘要酒价格上调的消息，而目前金沙摘要珍品版在其天猫旗舰店上标注的零售价格，4瓶装规格已经达到了元的高位，单瓶价格超过元；酒鬼酒旗下高端品牌内参酒的步子跨得更大，早在年年中，便公开宣布将52度内参酒的零售指导价调整为元。

内参酒元的价格，被业界视为对标飞天茅台之举。事实上，近年来高端白酒对核心产品价格进行调整，多被视为在以飞天茅台为标杆，凸显自己在高端白酒阵营中的领先地位。

市场反馈不一

但在新京报记者的调查过程中，除了飞天茅台价格远超元的官方零售价，其余千元价格段的白酒产品实际零售价格往往与官方建议零售价格存在差异。甚至是五粮液、国窖这样较为强势的白酒品牌也不能例外。

新京报记者在北京蒲黄榆的物美超市进行走访时发现，店内销售的第八代五粮液产品定价为元，但若同时购买两瓶，价格则仅为元，中间出现了元的差价；而店内的国窖单瓶定价为元，购买两瓶价格同样有优惠，为元。

在北京双井家乐福，第八代五粮液的标注的零售价则为元；52度国窖标注的零售价格为元，这一价格即便是与国窖此前元的建议零售价相比，也有超过百元的差距。

事实上，市场价格与官方零售价存在差异，在白酒行业早已不是什么新鲜事。新京报记者从公开渠道了解，以及对比多个白酒价格参考