数字经济时代拥抱新零售助力传统企业数字化

　 年受疫情的影响，催生了“宅经济”的进一步火热，特别是线上经济逆势增长。从网上零售行业来看：据统计局最新数据显示，年，全国网上零售额亿元，比上年增长10.9%。其中，实物商品网上零售额亿元，增长14.8%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%。从增长速度来看，随着信息技术的进步和网络覆盖范围的扩大，尤其是国家对农村地区网络建设的支持力度不断加大，网络购物用户规模持续壮大，网络零售额增速远远超过社会商品零售总额的增速。上半年由于受新冠肺炎疫情的影响，增速放缓。随着疫情逐渐稳定，网络零售额增速开始加快，1-12月网上零售额增速同比增长10.9%。整体来看我国电子商务能够取得如此的卓越成绩，首先表现在线上零售的持续增长，线下零售虽然一方面收到了线上零售兴起的冲击，但另一方面也可以看到互联网和新兴技术为其带来的转型巨大动力。随着居民的消费升级，线下门店相对比线上网点在购物体验、社群关系等方面仍具有不可替代的优势，因此新零售在保持门店原有的基础优势的同时通过大数据、物联网等新兴技术实现传统“人—货—场”模式的优化和创新。新零售的优势主要表现在以下几个方面：渠道效率的提升。基于互联网的连接优势，缩短了产品从生产到到消费端的中间环节。这种高效的流通体系成为线下零售升级的重要原因，确保了经营品类切实贴合消费者、成本更低且更加安全。运营的效率提升。线上和线下数据的连通，使得店铺对主要消费人群有了更加精准了解，从而实现商品类目和库存的优化。与本地化服务结合。线下门店从空间上缩短了物品与消费者的距离，使得新零售的社区特征进一步强化。这种线上线下结合的方式，也是新零售平效较高的原因之一。从概念的提出到现在，作为一种新的商业业态，它还会在具体的实践中不断优化和创新，但它所代表的零售业作为消费转型的核心，将会通过转型和优化继续拉动经济的增长，也是新时代，数字经济与数字化转型进程中重要的一环。

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