新零售时代,画风突变的雅戈尔广博和方太

　 四十不惑的雅戈尔，画风突变。年父亲节，雅戈尔发布了数款“狮子王”联名款T恤，并在杭州大悦城开启全国首家新零售工坊店。这是雅戈尔历史上第一次与迪士尼牵手。而迪士尼真人版电影《狮子王》上线在即，这部翻拍自迪士尼年的同名动画经典，在国内外早已掀起了一股怀旧风，让人热血沸腾。有消费者欣喜道：“快到三十岁的年纪，印象中的雅戈尔是爸爸的牌子，居然可以这么年轻！”两个月前，财经作家秦朔来甬，他与李如成有过一段对话。秦朔说：“科技再发达，也要穿衣服，服装绝不是夕阳产业，而是基业长青的产业。”李如成对此非常赞同：“我们要尝试一些新鲜打法，进一步占据年轻人的市场，再打响雅戈尔的品牌。”从发起谈判到签字落定，到推出联名款，雅戈尔前后只用了2个月——对拉近与新一代消费者的距离，从没有像现在这般渴望。自提出“五年再造一个雅戈尔”后，雅戈尔一直在努力拥抱新零售。过去一年，雅戈尔智能工厂上线，打造了全亚洲最领先的数字化西服车间，并建设智慧销售平台，致力打通线上线下；今年年初，雅戈尔加入阿里A战略计划，双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作；5月，雅戈尔与杉杉商业签订战略合作协议，意在优化零售渠道，提升品牌价值，探索零售新场景……这些事件释放的信号十分明显——雅戈尔希望在这场大潮中重塑其品牌价值，只是还缺一个好的故事。雅戈尔“工坊店”启动，便可以窥见其重塑“人、货、场”三要素的尝试。雅戈尔工坊店英文名叫“Space（空间）”，就是要依靠这个空间连接更加年轻群体的市场。“大悦城在国内众多大型购物中心里定位独树一帜，以18岁到32岁新兴中产阶级为目标，无论从设计和商业规划上，都处处体现时尚、个性、潮流的元素，非常契合雅戈尔工坊的人群定位。”雅戈尔相关负责人如是说。而与迪士尼合作首次推出品牌联名款，则是雅戈尔借IP流量，通过《狮子王》里父子间不离不弃、勇于承担责任的主题，让雅戈尔与年轻人重新有了连接。联名款推出之后，有越来越多的年轻人在雅戈尔体验馆公号留言：“衬衫打版建议考虑下年轻人的需求吧，有时候想去买几件雅戈尔衬衫，结果清一色的不做收腰设计……”“直筒那是真的直啊，小腿到裤脚是不是可以收一收，显得精神一些？这些年轻人的审美时尚先

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