双十一即时零售开启争夺战美团出击数码3C

原创周应梅经济观察报

美团数码3C双十一活动期间，与美团新合作的苏宁易购有专项优惠，此前已达成合作的苹果、小米、华为、联想、小天才、外星人等品牌也在美团双十一补贴名单中。双十一凸显美团拓展数码家电品类的意图，在这个领域与京东到家进一步竞争。

作者：周应梅

封图：图虫创意

今年，美团即时零售低调参与了双十一。品类覆盖了数码3C、美妆个护、超市消费、花果鲜食。

美团双十一活动开启当天，10月21日，苏宁易购首批城余家门店上线美团闪购，给今年美团双十一活动添了一把火。美团数码3C双十一活动期间，与美团新合作的苏宁易购有专项优惠，此前已达成合作的苹果、小米、华为、联想、小天才、外星人等品牌也在美团双十一补贴名单中。双十一凸显美团拓展数码家电品类的意图，在这个领域与京东到家进一步竞争。

国内即时零售市场，京东到家和美团闪购两大平台交易额去年已经超过亿元，今年持续增长。国外亚马逊、Uber等平台也开始尝试即时配送服务，市场潜力正在被激发。

美团出击

今年，美团在数码3C领域频频出击。

今年9月，iPhone14新品发布，美团闪购继续与Apple授权专营店开展合作，门店覆盖全国多个城市超家。iPhone14发售当天，美团外卖小哥占领苹果门店的一张图片曾在网络传播。

多家北京Apple授权专营店销售人员告诉经济观察报记者，整体来看，来自即时零售场景的订单可以达到门店销售额的一半，主要包括来自京东到家和美团的线上订单。多家北京Apple授权专营店在美团的累计订单超过单，在京东到家则显示月销过百单。

不过不同品牌也有差别。今年3月，美团闪购与小米达成合作，城3余家小米之家门店入驻。多家小米之家门店销售人员则告诉记者，目前来自即时零售场景的订单要远低于线下门店的订单。

目前京东到家覆盖的数码3C品牌更加丰富，已与Apple授权专营店、vivo体验店、OPPO体验店、三星体验店、华为专卖店、荣耀专营店、小米之家、小天才、极米、任天堂NS专卖店、惠普体验店、环球数码、优机库、迪信通、旺信通等多个品牌和渠道商达成合作。

一位小米之家销售人员告诉记者，京东到家覆盖的配送范围更广一些，覆盖到10公里以内。目前即时购依托本地门店，主要服务周围5公里消费者。

去年双十一京东正式发布即时零售品牌“小时购”，整合了京东到家、京东生鲜等业务，并将入口上线京东APP，由达达承接配送，并增加直播等功能。今年双十一，京东小时达也覆盖了手机数码、超市、便利店、美妆家具店等，超20万家门店。在双十一期间，京东到家、京东小时购向消费者投放减80的优惠券，“一分钱买菜”等活动；美团方面折扣力度上，美妆个护满99减30，数码3C满减60等。

与苏宁合作后，在数码3C领域，美团闪购新覆盖商品近个SKU。“苏宁易购的入驻，可迅速丰富美团闪购在数码家电商品上的供给，也能持续吸引更多数码3C类头部品牌