跨界而来的TikTok电商和周受资,不走
出品：卖家之家
作者/编辑：Wum
这场年跨境电商新掌门人的新战事中，作为“一超多强”格局中的王者，亚马逊和贾西势必被群雄环伺。
从线下向线上反击的全球零售一哥沃尔玛，Shopify生态为代表的一众独立站选手，ebay、Wish等线上零售老冤家，加速全球扩张的Shopee，背水一战的阿里巴巴，都是其不可小觑的对手。
但跨界而来的TikTok电商，和其掌舵人周受资带动的全球社交到社交电商的狂潮，可能最令其警惕。
01
TikTok新帅周受资
3月24日，小米公司发布公告称，小米国际部总裁周受资辞任执行董事以及国际部总裁职务。同时字节跳动宣布，周受资将加入字节跳动担任CFO一职，base在新加坡。
▲图源：新浪微博
入职仅仅一个月，周受资在字节跳动就有了新身份，除担任字节跳动CFO外，周受资还将兼任TikTokCEO。
这是继年8月凯文·梅耶尔离职之后，TikTok的新晋首席执行官。
说到周受资，他跟字节跳动的渊源有多深？
年，当时的字节跳动最为出名的还是“今日头条”，张一鸣面临着B轮融资难的困境，国内的资本市场对于字节跳动前景并不是特别看好。
就在那时，DST带着万美金来了，这才有了今日的字节跳动。
而推动DST投资今日头条的人，就是周受资。
在加入字节跳动之前，周受资有两份”黄金履历”，一份是DST中国区合伙人，另一份是小米CFO以及小米合伙人，与其漂亮的履历相匹配的，还有亮眼的业绩。
在周受资卸任小米CFO前，小米投资了多家公司，并诞生出了多家上市公司。这更是让他拥有了“操盘小米港股上市”的光环。
如今加入字节跳动的举动，是否代表着他即将又要操刀一个举世罕见的IPO？
就在外界对此议论纷纷之时，字节跳动又做出了新的变动！
11月初，字节跳动CEO梁汝波发内部信，称字节跳动将做组织调整，成立六个业务板块，各个业务板块负责人将向梁汝波直接汇报。同时，TikTok负责人周受资不再兼任字节跳动CFO，公司财务部向梁汝波汇报。
此番调整，或许也算是周受资从CFO到CEO的完美转身。同时，这也意味着周受资将专注于负责海外TikTok上。
巧合的是，周受资在任职小米期间担任的正是国际部总裁一职，并且在他的带领下，小米的海外业务部取得了相当不错的成绩。
字节跳动此番大动作，或者也隐藏着其对于国际化扩张以及加速出海的野心。而周受资或许就是字节跳动打入海外市场下的第一步棋。
TikTok电商今年在启动了跨境电商板块，开始构建跨境电商生态。与Shopify、Shopee等平台的合作，在印尼和英国的试探，都可以看作是TikTok在跨境电商的热身动作。
年以来，TikTok井喷发展之势凶猛。早在今年9月，TikTok全球月活用户数就已经超过10亿，成为第七个加入独家十亿用户俱乐部的社交媒体平台。
与抖音一样，TikTok本身拥有着大量用户基础，加上商店购物车的功能，更能有效的促进流量转化。
但跨境电商门槛高且复杂，除了流量和交易，还涉及跨境支付、仓储、物流等多个链条，针对不同的地区市场，还得疏通海关、质检、当地零售商等多方位渠道。
就在今年8月19日，字节跳动入股纵腾集团，这也代表着TikTok已初步形成跨境生态闭环。
但对于TikTok来说，如果要做成一个独立的电商平台，还需要打通缺失的环节，完善生态布局。
11月份，字节跳动推出的一款独立电商App商城Fanno在iOSAppStore正式上线。
12月22日，TikTokShop官方正式宣布，向中国卖家全面开放入驻，所有卖家均可立即入驻，开启属于自己的TikTokShop，正式入局跨境电商。
就在TikTok电商吹响冲锋号之际，Meta、谷歌、亚马逊等也看到了直播电商、兴趣电商带来的颠覆性冲击，纷纷跟进。早在年亚马逊就上线了亚马逊Live，同时FaceBook、Twitter为代表的社交媒体平台都不同程度地涉足直播电商。
年跨境电商的王者之战中，TikTok电商这匹黑马将给世界带来多少变数？让我们拭目以待。
02
不走寻常路的京东和徐雷
TikTok电商和周受资跨界杀入全球电商这个惨烈战场之际，国内电商三巨头的京东以及新帅徐雷却没有走寻常路。
今年9月6日，京东集团发布公告，原京东零售集团CEO徐雷被升任为集团总裁，成为京东真正的“二把手”。严格意义来说，在这场年发生的全球电商大换帅过程中，徐雷其实早在两年前就已接班。
年8月，刘强东“东窗事发”，京东遇到了有史以来最艰难的局面，进入至暗时刻。刘强东放出狠话“谁不服他，就是不服我”，力挺一个月前刚刚升任京东轮值CEO的徐雷接替自己，执掌京东。
徐雷也果然不负刘强东。年3月，京东发布的年报显示，年四季度的营收增幅开始提速，扭转此前连续六个季度营收增幅放慢的局面。
这是徐雷这位“关键先生”的第二次关键出手。年8月，刚刚获得今日资本青睐，首次融资千万美元的京东，急需爆发式增长来证明自己。但彼时，京东缺兵少将，尤其是缺少对市场品牌的专业人才。
今日资本创始人徐新不仅给钱，还给人。正是徐新把徐雷引荐给了刘强东，任职京东商城市场营销顾问。徐雷的到来，大大提升了京东的品牌知名度和用户覆盖面。
但直到两年后，徐雷才加入了京东，正式成为京东的一员。有意思的是，徐雷并不是一路相随，在年其转投百丽优购网担任首席营销官，直到年，徐雷才重返京东商城任职高级副总裁，全面负责市场营销工作，并从此在京东扎根下来，这一呆，便是8年。
正式升任京东集团总裁后，徐雷开始进行大刀阔斧的改革，特别是重整大军，挥师海外。在今年京东零售“誓师大会”上，徐雷提出，京东零售的理想是“卖全天下的货”和“去全天下卖货”。
此时，与腾讯、阿里巴巴相比，京东的出海之路可谓坎坷。早在年11月，京东就与印尼当地公司合资成立跨境电商平台JD.ID（京东印尼站），并先后开通京东英文站、俄文站。
但到了年3月，独立的京东海外事业部就被合并到京东商城体系，海外事业部属于当前重点裁员对象。
近日，其跨境出口电商平台JoyBuy又发布公告称平台将于12月9日停止
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