中关村科金营销数字化转型是银行利润增长的

在全球经济下行的大环境下，我国作为为数不多的依然呈现正增长的经济体，银行业在其中发挥了重要的作用。然而，随着贷款市场报价利率（LPR）逐渐下行，以及向实体经济让利的国家核心战略的执行，银行息差逐渐收窄，银行利润率增速进一步下滑。在此背景下，商业银行亟需通过调整业务结构、优化资源布局寻找新的利润增长点。银行零售业务依靠其资产收益率高、经营风险分散、资产质量高、潜在客户规模大等特点，已经成为银行利润增长的“新引擎”。然而，随着终端客户群体消费习惯的变迁，以及银行零售业务中服务属性的不断突出，促使当前银行业发展零售业务时，需要转换视角，从为客户赋能的角度来制定全新打法。

1.银行营销数字化发展趋势

--政策频出指明防范金融风险仍为首要任务

政策方面，国家高度重视银行业的数字化转型进程，年12月和年1月，两份关于银行数字化转型的重量级指导文件——中国人民银行的《金融科技发展规划（—年）》和银保监会的《关于银行业保险业数字化转型的指导意见》先后印发出台，从政策角度上为银行业的数字化转型提供了积极的正向指导作用，同时也明确了银行在推进数字化转型的过程中，首先要